MARKETING CĂN BẢN
Giảng viên
Giới thiệu khóa học
Tóm tắt giới thiệu môn học
Môn "Marketing căn bản" là nền tảng không thể thiếu đối với bất kỳ ai mong muốn theo đuổi sự nghiệp trong lĩnh vực kinh doanh, truyền thông hoặc quản trị thương hiệu. Môn học này trang bị cho sinh viên kiến thức cơ bản và toàn diện về marketing hiện đại, từ việc nắm bắt nhu cầu khách hàng, phân khúc thị trường, đến xây dựng chiến lược sản phẩm, định giá, phân phối và truyền thông. Sinh viên sẽ được học thông qua các tình huống thực tế, mô phỏng chiến dịch marketing và thảo luận nhóm, nhằm phát triển tư duy chiến lược và khả năng ứng dụng vào môi trường kinh doanh số hiện nay.
Chú thích: Môn học giúp sinh viên hình thành tư duy marketing nền tảng và áp dụng hiệu quả trong học tập các môn chuyên ngành như marketing số, quản trị thương hiệu và nghiên cứu thị trường.
Mục tiêu môn học
Hiểu rõ khái niệm và vai trò của marketing trong doanh nghiệp: Sinh viên nắm được các nguyên lý cơ bản và cách thức hoạt động của hệ thống marketing.
Phân tích thị trường và hành vi người tiêu dùng: Học cách phân tích thị trường mục tiêu, dự đoán nhu cầu và hành vi mua hàng.
Xây dựng chiến lược marketing cơ bản: Biết cách lập kế hoạch sản phẩm, định giá, phân phối và truyền thông phù hợp với thị trường mục tiêu.
Ứng dụng tư duy marketing vào thực tế: Vận dụng lý thuyết marketing để giải quyết các tình huống kinh doanh cụ thể thông qua bài tập và thảo luận nhóm.
Chú thích: Những mục tiêu này giúp sinh viên phát triển tư duy kinh doanh chiến lược, làm tiền đề cho việc học nâng cao và ứng dụng thực tiễn.
Kiến thức tiên quyết
Kinh tế vi mô và vĩ mô cơ bản: Cung cấp nền tảng về thị trường, cung - cầu, chi phí và hành vi người tiêu dùng.
Kỹ năng làm việc nhóm và tư duy phản biện: Giúp sinh viên xử lý tình huống marketing thực tế thông qua hoạt động nhóm.
Tin học văn phòng cơ bản (Word, Excel, PowerPoint): Hỗ trợ sinh viên trong việc lập kế hoạch, xử lý dữ liệu và trình bày ý tưởng marketing.
Chú thích: Những kỹ năng và kiến thức nền tảng trên là điều kiện thuận lợi để sinh viên tiếp thu nhanh và áp dụng hiệu quả kiến thức marketing.
Kế hoạch học tập 15 tuần môn "Marketing căn bản"
| Tuần | Nội dung học tập | Mục tiêu cụ thể / Ghi chú |
|---|---|---|
| Tuần 1 | Giới thiệu tổng quan về marketing | Làm quen khái niệm, vai trò và quá trình phát triển của marketing trong kinh doanh. |
| Tuần 2 | Môi trường marketing và xu hướng hiện đại | Phân tích yếu tố môi trường bên trong và bên ngoài ảnh hưởng đến chiến lược marketing. |
| Tuần 3 | Hành vi người tiêu dùng | Hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng và hành vi khách hàng. |
| Tuần 4 | Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu | Học cách chia thị trường và chọn đúng đối tượng khách hàng phù hợp. |
| Tuần 5 | Định vị và xây dựng lợi thế cạnh tranh | Xây dựng thông điệp và hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng. |
| Tuần 6 | Chiến lược sản phẩm trong marketing | Phân tích vòng đời sản phẩm và xây dựng danh mục sản phẩm hợp lý. |
| Tuần 7 | Chiến lược giá | Hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến giá và áp dụng chiến lược định giá phù hợp. |
| Tuần 8 | Chiến lược phân phối | Xác định các kênh phân phối và quản trị chuỗi cung ứng hiệu quả. |
| Tuần 9 | Chiến lược truyền thông marketing tích hợp | Lên kế hoạch truyền thông bao gồm quảng cáo, PR, khuyến mãi, digital... |
| Tuần 10 | Nghiên cứu thị trường và ra quyết định marketing | Áp dụng phương pháp nghiên cứu để hỗ trợ chiến lược marketing. |
| Tuần 11 | Marketing trong môi trường số và mạng xã hội | Tìm hiểu công cụ và chiến lược marketing trực tuyến và qua nền tảng số. |
| Tuần 12 | Phân tích và đánh giá hiệu quả chiến dịch marketing | Học cách đo lường và cải tiến hiệu quả chiến dịch. |
| Tuần 13 | Làm việc nhóm - Lập kế hoạch marketing thực tế | Sinh viên triển khai kế hoạch marketing cho một sản phẩm cụ thể. |
| Tuần 14 | Trình bày dự án marketing nhóm | Trình bày và bảo vệ chiến lược marketing trước lớp và giảng viên. |
| Tuần 15 | Tổng kết môn - Thi cuối kỳ | Kiểm tra tổng hợp kiến thức, đánh giá năng lực tư duy và khả năng ứng dụng marketing. |
Chú thích: Kế hoạch học tập giúp sinh viên đi từ lý thuyết cơ bản đến thực hành chiến lược marketing, rèn luyện kỹ năng tư duy, phân tích và triển khai kế hoạch một cách thực tế.
Bạn có muốn mình viết tiếp kế hoạch cho môn "Quản trị thương hiệu" hoặc "Marketing số" không?