MARKETING CĂN BẢN
Giảng viên
Giới thiệu khóa học
Dưới đây là kế hoạch học tập Môn “Marketing Căn bản” kéo dài 15 tuần, bao gồm phần tóm tắt hấp dẫn, mục tiêu rõ ràng, kiến thức tiên quyết và ứng dụng thực tiễn trong học tập và công việc sau này.
Tóm tắt giới thiệu Môn học
Môn "Marketing Căn bản" là cửa ngõ đầu tiên giúp sinh viên bước vào thế giới năng động và đầy tính chiến lược của marketing hiện đại. Trong thời đại mà sản phẩm không còn là yếu tố duy nhất quyết định thành công, marketing trở thành “vũ khí chiến lược” để doanh nghiệp kết nối, thu hút và giữ chân khách hàng.
Môn học cung cấp kiến thức nền tảng về thị trường, hành vi người tiêu dùng, chiến lược sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến thương mại. Sinh viên sẽ được học cách nghiên cứu thị trường, định vị sản phẩm, lập kế hoạch truyền thông và hiểu vai trò của thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh.
Chú thích: Đây là học phần không thể thiếu đối với sinh viên các ngành kinh tế, quản trị kinh doanh, truyền thông, thương mại điện tử… và là nền tảng vững chắc để học các Môn chuyên sâu như Marketing kỹ thuật số, Marketing chiến lược, Quản trị thương hiệu.
Mục tiêu Môn học
Hiểu rõ các khái niệm và nguyên lý căn bản của marketing hiện đại.
Nhận biết và phân tích được thị trường mục tiêu, hành vi khách hàng và các yếu tố môi trường marketing.
Biết cách xây dựng chiến lược marketing mix 4Ps: sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến.
Vận dụng kiến thức để phân tích tình huống thực tiễn, đề xuất chiến lược marketing phù hợp cho doanh nghiệp.
Chú thích: Việc nắm vững những kiến thức này giúp sinh viên dễ dàng tiếp cận thực tiễn marketing doanh nghiệp, làm việc nhóm hiệu quả và xây dựng các dự án kinh doanh – truyền thông.
Kiến thức tiên quyết
Kiến thức cơ bản về kinh tế học vi mô: Giúp hiểu được hành vi tiêu dùng, cung – cầu và thị trường.
Tư duy phân tích – logic: Cần thiết để đánh giá môi trường kinh doanh, xác định mục tiêu và đề xuất giải pháp.
Kỹ năng giao tiếp và làm việc nhóm: Hữu ích cho các hoạt động thuyết trình, lập kế hoạch và mô phỏng chiến dịch marketing.
Chú thích: Các kiến thức nền tảng về kinh tế học và kỹ năng giao tiếp sẽ giúp sinh viên tiếp cận nội dung học dễ dàng, đồng thời ứng dụng tốt hơn vào thực hành.
Kế hoạch học tập 15 tuần Môn “Marketing Căn bản”
| Tuần | Nội dung học tập | Mục tiêu cụ thể / Ghi chú |
|---|---|---|
| Tuần 1 | Giới thiệu tổng quan Môn học, khái niệm và vai trò của marketing | Làm quen với khái niệm marketing hiện đại, vai trò trong kinh doanh và xã hội. |
| Tuần 2 | Môi trường marketing và các yếu tố ảnh hưởng | Hiểu rõ tác động của yếu tố kinh tế, chính trị, văn hóa, công nghệ đến hoạt động marketing. |
| Tuần 3 | Hành vi người tiêu dùng và quá trình ra quyết định mua | Phân tích các yếu tố tâm lý, xã hội và cá nhân ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. |
| Tuần 4 | Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu | Học cách phân loại khách hàng và lựa chọn nhóm khách hàng phù hợp. |
| Tuần 5 | Định vị và chiến lược định vị | Xác định vị trí thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. |
| Tuần 6 | Chiến lược sản phẩm – phát triển và quản trị sản phẩm | Tìm hiểu vòng đời sản phẩm, phân loại và quản lý sản phẩm. |
| Tuần 7 | Chiến lược giá – các phương pháp định giá sản phẩm | Phân tích chiến lược định giá theo giá trị, đối thủ và chi phí. |
| Tuần 8 | Chiến lược phân phối – kênh phân phối hàng hóa | Hiểu vai trò và mô hình kênh phân phối trong hệ thống marketing. |
| Tuần 9 | Chiến lược xúc tiến – quảng cáo, PR, khuyến mãi, bán hàng | Nắm được các công cụ truyền thông và chiến dịch quảng bá sản phẩm. |
| Tuần 10 | Chiến lược marketing tích hợp | Kết nối các yếu tố 4Ps để tạo nên chiến lược đồng bộ. |
| Tuần 11 | Marketing số – xu hướng và ứng dụng cơ bản | Nhận biết vai trò của internet, mạng xã hội và công nghệ trong hoạt động marketing. |
| Tuần 12 | Nghiên cứu marketing và thu thập thông tin thị trường | Học cách khảo sát, phân tích và sử dụng dữ liệu phục vụ cho chiến lược marketing. |
| Tuần 13 | Xây dựng kế hoạch marketing thực tế | Sinh viên lập nhóm và xây dựng kế hoạch cho một sản phẩm cụ thể. |
| Tuần 14 | Thuyết trình và phản biện kế hoạch marketing nhóm | Trình bày, bảo vệ ý tưởng và nhận phản hồi từ giảng viên và bạn học. |
| Tuần 15 | Ôn tập, kiểm tra cuối kỳ và tổng kết Môn học | Đánh giá tổng thể kiến thức, kỹ năng vận dụng chiến lược marketing đã học. |
Chú thích: Kế hoạch học kết hợp giữa lý thuyết và thực hành, giúp sinh viên làm quen với cách xây dựng chiến lược marketing, phân tích thị trường và ứng dụng kiến thức ngay từ học kỳ đầu tiên.
Nếu bạn cần thêm slide bài giảng, đề tài tiểu luận, hoặc mô phỏng chiến dịch marketing – mình có thể hỗ trợ tiếp!