MARKETING CĂN BẢN
Giảng viên
Giới thiệu khóa học
Dưới đây là nội dung môn học "Marketing Căn bản" theo đúng định dạng yêu cầu:
Tóm tắt giới thiệu môn học
Môn "Marketing Căn bản" là nền tảng không thể thiếu trong chương trình đào tạo về kinh doanh và quản trị. Môn học cung cấp cho sinh viên cái nhìn tổng quan về hoạt động marketing hiện đại, bao gồm cách hiểu, phân tích và đáp ứng nhu cầu thị trường thông qua quá trình nghiên cứu, hoạch định chiến lược, triển khai và kiểm soát các hoạt động tiếp thị sản phẩm/dịch vụ.
Thông qua môn học này, sinh viên sẽ hiểu được tầm quan trọng của khách hàng trong chiến lược kinh doanh, vai trò của marketing trong doanh nghiệp cũng như các công cụ chính để tạo ra giá trị và lợi thế cạnh tranh bền vững.
Chú thích: Đây là môn học nền tảng cho tất cả các ngành liên quan đến kinh tế, kinh doanh, quản lý và truyền thông.
Mục tiêu môn học
Hiểu rõ khái niệm và vai trò của marketing: Giúp sinh viên nắm vững các khái niệm cơ bản như nhu cầu, giá trị, thị trường, khách hàng mục tiêu.
Xây dựng tư duy tiếp thị hiện đại: Hiểu cách doanh nghiệp xây dựng chiến lược và định hướng hoạt động marketing.
Phân tích thị trường và hành vi khách hàng: Học cách thu thập, xử lý thông tin thị trường để đưa ra quyết định marketing chính xác.
Tiếp cận các công cụ marketing mix (4P): Nắm rõ cách sử dụng sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến để phục vụ khách hàng hiệu quả.
Chú thích: Môn học giúp sinh viên hình thành tư duy tiếp thị và là nền tảng cho các môn chuyên ngành như Marketing dịch vụ, Marketing kỹ thuật số, Quản trị thương hiệu…
Kiến thức tiên quyết
Không yêu cầu kiến thức chuyên ngành trước đó: Đây là môn học nhập môn nên phù hợp cho tất cả sinh viên.
Kỹ năng tư duy phân tích và giao tiếp cơ bản: Giúp sinh viên hiểu và trình bày các khái niệm một cách mạch lạc, logic.
Tinh thần chủ động học hỏi và cập nhật thông tin thị trường: Marketing là ngành có sự thay đổi nhanh, cần sự quan sát thực tiễn cao.
Chú thích: Sinh viên nên theo dõi các ví dụ thực tế từ các thương hiệu lớn để dễ dàng liên hệ kiến thức với môi trường kinh doanh hiện nay.
Kế hoạch học tập 15 tuần môn "Marketing Căn bản"
| Tuần | Nội dung học tập | Mục tiêu cụ thể / Ghi chú |
|---|---|---|
| Tuần 1 | Giới thiệu môn học và vai trò của marketing trong kinh doanh | Hiểu vai trò của marketing trong hệ thống kinh tế và trong chiến lược phát triển của doanh nghiệp. |
| Tuần 2 | Khái niệm cơ bản về marketing | Nắm vững các khái niệm: nhu cầu, mong muốn, giá trị, trao đổi, thị trường, khách hàng mục tiêu. |
| Tuần 3 | Phân tích môi trường marketing | Xác định các yếu tố môi trường vĩ mô, vi mô ảnh hưởng đến hoạt động marketing của doanh nghiệp. |
| Tuần 4 | Nghiên cứu thị trường và hành vi người tiêu dùng | Tìm hiểu quy trình ra quyết định mua hàng và các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng. |
| Tuần 5 | Phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị (STP) | Giới thiệu công cụ STP – nền tảng chiến lược trong marketing hiện đại. |
| Tuần 6 | Chiến lược sản phẩm | Hiểu các khái niệm về sản phẩm, vòng đời sản phẩm, quyết định phát triển sản phẩm mới. |
| Tuần 7 | Chiến lược giá | Tìm hiểu các phương pháp định giá, yếu tố ảnh hưởng và chiến lược định giá khác nhau. |
| Tuần 8 | Chiến lược phân phối | Nắm được hệ thống phân phối, kênh trung gian và các chiến lược đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng. |
| Tuần 9 | Chiến lược xúc tiến hỗn hợp | Giới thiệu các công cụ truyền thông như quảng cáo, khuyến mãi, PR, bán hàng cá nhân và marketing trực tiếp. |
| Tuần 10 | Marketing kỹ thuật số (Digital Marketing) | Tổng quan về các kênh marketing hiện đại như mạng xã hội, SEO, email marketing… |
| Tuần 11 | Marketing dịch vụ và marketing quốc tế | Tìm hiểu đặc điểm marketing trong dịch vụ và hoạt động marketing ở thị trường toàn cầu. |
| Tuần 12 | Đạo đức trong marketing và trách nhiệm xã hội | Thảo luận các vấn đề đạo đức, minh bạch và ảnh hưởng xã hội của hoạt động marketing. |
| Tuần 13 | Ứng dụng thực tế: Phân tích chiến lược marketing của một doanh nghiệp | Sinh viên phân tích case study thực tế và trình bày nhóm. |
| Tuần 14 | Ôn tập và giải đáp thắc mắc | Hệ thống lại kiến thức và hướng dẫn chuẩn bị cho kiểm tra cuối kỳ. |
| Tuần 15 | Kiểm tra cuối kỳ | Đánh giá kiến thức lý thuyết và khả năng áp dụng thực tế. |
Chú thích: Môn học giúp sinh viên hình thành tư duy tiếp thị chuyên nghiệp, là nền tảng cho sự nghiệp trong lĩnh vực kinh doanh, truyền thông và khởi nghiệp.
Bạn muốn mình tiếp tục với môn nào tiếp theo?