MARKETING CĂN BẢN - QUẢN TRỊ HỌC
Giảng viên
Giới thiệu khóa học
Tóm tắt giới thiệu môn học
Môn "Marketing căn bản - Quản trị học" là một trong những môn học nền tảng, mở ra cánh cửa cho sinh viên bước vào thế giới quản trị hiện đại và tư duy kinh doanh chiến lược. Môn học này không chỉ giúp sinh viên hiểu rõ bản chất, vai trò và quy trình của marketing trong hoạt động quản trị doanh nghiệp mà còn trang bị kỹ năng phân tích thị trường, xây dựng chiến lược sản phẩm, giá cả, phân phối và truyền thông hiệu quả. Thông qua các tình huống thực tiễn, dự án nhóm và bài tập ứng dụng, sinh viên sẽ có cơ hội tiếp cận với tư duy quản trị gắn liền với thực tiễn thị trường và hành vi tiêu dùng.
Chú thích: Môn học là tiền đề vững chắc cho việc học các môn chuyên sâu như Quản trị chiến lược, Quản trị thương hiệu và Marketing kỹ thuật số trong chương trình đào tạo ngành quản trị kinh doanh.
Mục tiêu môn học
Hiểu rõ vai trò của marketing trong quản trị doanh nghiệp: Sinh viên nắm vững khái niệm, chức năng và tầm quan trọng của marketing trong toàn bộ hệ thống quản trị.
Phân tích hành vi và nhu cầu thị trường: Nắm được cách thức thu thập, phân tích thông tin khách hàng và thị trường để đưa ra quyết định quản trị phù hợp.
Xây dựng chiến lược marketing hiệu quả: Biết cách vận dụng các công cụ marketing (4P) trong hoạch định và thực thi chiến lược.
Rèn luyện tư duy quản trị và phản biện: Thông qua thảo luận nhóm, giải quyết tình huống thực tiễn và phản biện các chiến lược marketing.
Chú thích: Môn học giúp sinh viên phát triển tư duy hệ thống và khả năng lãnh đạo trong bối cảnh thị trường cạnh tranh và biến đổi liên tục.
Kiến thức tiên quyết
Nhập môn Quản trị học: Cung cấp khái niệm cơ bản về tổ chức, quản lý và các chức năng quản trị trong doanh nghiệp.
Kinh tế học đại cương: Giúp sinh viên hiểu được môi trường kinh tế vĩ mô và vi mô ảnh hưởng đến quyết định marketing.
Kỹ năng thuyết trình và làm việc nhóm: Hỗ trợ trong việc trình bày chiến lược marketing và giải quyết các tình huống nhóm.
Chú thích: Các kiến thức nền trên là điều kiện cần thiết để sinh viên tiếp cận môn học một cách toàn diện và dễ dàng ứng dụng vào thực tiễn.
Kế hoạch học tập 15 tuần môn "Marketing căn bản - Quản trị học"
| Tuần | Nội dung học tập | Mục tiêu cụ thể / Ghi chú |
|---|---|---|
| Tuần 1 | Giới thiệu tổng quan về marketing trong quản trị | Làm quen với môn học, vai trò marketing trong hệ thống quản trị của tổ chức. |
| Tuần 2 | Các khái niệm cốt lõi và triết lý marketing | Hiểu rõ các nguyên tắc cơ bản của tư duy marketing hiện đại. |
| Tuần 3 | Môi trường marketing và yếu tố ảnh hưởng | Phân tích các yếu tố nội bộ và bên ngoài ảnh hưởng đến chiến lược marketing. |
| Tuần 4 | Hành vi người tiêu dùng trong quản trị | Tìm hiểu quá trình ra quyết định mua và các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng. |
| Tuần 5 | Phân khúc, chọn thị trường mục tiêu, định vị | Học cách chia thị trường, lựa chọn khách hàng mục tiêu và xây dựng chiến lược định vị. |
| Tuần 6 | Chiến lược sản phẩm trong marketing | Hiểu về vòng đời sản phẩm, nhãn hiệu, và vai trò của sản phẩm trong chiến lược doanh nghiệp. |
| Tuần 7 | Chiến lược giá trong môi trường cạnh tranh | Phân tích các yếu tố định giá và lựa chọn chiến lược giá phù hợp với thị trường. |
| Tuần 8 | Chiến lược phân phối và quản trị kênh | Tìm hiểu hệ thống phân phối và cách tối ưu hóa kênh phân phối trong quản trị. |
| Tuần 9 | Chiến lược truyền thông tích hợp | Xây dựng kế hoạch truyền thông bao gồm quảng cáo, PR, marketing trực tiếp, digital marketing. |
| Tuần 10 | Quản trị quan hệ khách hàng và lòng trung thành | Hiểu về CRM và các chiến lược giữ chân khách hàng hiệu quả. |
| Tuần 11 | Marketing trong bối cảnh toàn cầu và chuyển đổi số | Nhận biết các xu hướng toàn cầu hóa và vai trò của công nghệ trong chiến lược marketing. |
| Tuần 12 | Nghiên cứu và phân tích dữ liệu thị trường | Học cách thu thập, xử lý và phân tích thông tin thị trường phục vụ quyết định quản trị. |
| Tuần 13 | Làm việc nhóm – Xây dựng kế hoạch marketing cơ bản | Thực hành lập kế hoạch marketing cho một sản phẩm/dịch vụ cụ thể theo nhóm. |
| Tuần 14 | Trình bày chiến lược marketing | Thuyết trình và phản biện kế hoạch marketing trước giảng viên và các nhóm khác. |
| Tuần 15 | Tổng kết và kiểm tra cuối kỳ | Đánh giá kiến thức toàn diện về các khía cạnh marketing trong quản trị doanh nghiệp. |
Chú thích: Kế hoạch học tập không chỉ giúp sinh viên làm chủ kiến thức marketing căn bản mà còn là bước khởi đầu cho hành trình trở thành nhà quản trị chiến lược trong tương lai.
Bạn có muốn mình tiếp tục soạn kế hoạch học tập cho các môn liên quan như Quản trị chiến lược hoặc Marketing số không?