PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KHOA HỌC TRONG MARKETING
Giảng viên
Giới thiệu khóa học
Dưới đây là nội dung xây dựng môn học "Phương pháp nghiên cứu khoa học trong Marketing" theo chuẩn đại học 15 tuần:
TÓM TẮT GIỚI THIỆU MÔN HỌC
Môn "Phương pháp nghiên cứu khoa học trong Marketing" trang bị cho sinh viên những kiến thức và kỹ năng cần thiết để thực hiện các nghiên cứu trong lĩnh vực marketing. Môn học giúp sinh viên hiểu rõ bản chất và vai trò của nghiên cứu khoa học trong việc ra quyết định marketing, từ việc xác định vấn đề nghiên cứu, thiết kế đề cương nghiên cứu, lựa chọn phương pháp, thu thập và phân tích dữ liệu đến việc trình bày và báo cáo kết quả.
Thông qua việc thực hành các bước nghiên cứu cụ thể, sinh viên sẽ có khả năng vận dụng phương pháp nghiên cứu khoa học để khám phá nhu cầu khách hàng, đo lường hiệu quả chiến lược marketing và giải quyết các vấn đề thực tiễn trong doanh nghiệp.
Chú thích: Môn học này là nền tảng cho các đề tài khóa luận, luận văn và các hoạt động nghiên cứu ứng dụng trong ngành Marketing.
MỤC TIÊU MÔN HỌC
Nắm vững quy trình nghiên cứu khoa học trong Marketing.
Xác định vấn đề nghiên cứu và đặt câu hỏi nghiên cứu đúng đắn.
Thiết kế phương pháp nghiên cứu định tính, định lượng phù hợp với mục tiêu nghiên cứu.
Thu thập, xử lý và phân tích dữ liệu khoa học.
Viết báo cáo nghiên cứu marketing logic, có căn cứ và giá trị thực tiễn.
Chú thích: Môn học định hướng cả tư duy học thuật và ứng dụng thực tiễn, phục vụ tốt cho công việc trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường, phân tích dữ liệu, phát triển sản phẩm, thương hiệu, v.v.
KIẾN THỨC TIÊN QUYẾT
Nguyên lý marketing
Thống kê kinh tế hoặc Xác suất - Thống kê
Tin học ứng dụng (Excel/SPSS cơ bản)
Chú thích: Kiến thức nền tảng về marketing và phân tích số liệu giúp sinh viên tiếp cận hiệu quả với các mô hình nghiên cứu và phương pháp phân tích.
KẾ HOẠCH HỌC TẬP 15 TUẦN MÔN "PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KHOA HỌC TRONG MARKETING"
| Tuần | Nội dung học tập | Mục tiêu cụ thể / Ghi chú |
|---|---|---|
| Tuần 1 | Giới thiệu về nghiên cứu khoa học và nghiên cứu marketing | Phân biệt nghiên cứu khoa học, nghiên cứu ứng dụng, đặc điểm nghiên cứu marketing. |
| Tuần 2 | Xác định vấn đề và câu hỏi nghiên cứu | Học cách xác định vấn đề, đặt mục tiêu nghiên cứu và giả thuyết nghiên cứu. |
| Tuần 3 | Tổng quan tài liệu và khung lý thuyết | Hướng dẫn tìm kiếm, phân tích tài liệu học thuật và xây dựng khung lý thuyết nghiên cứu. |
| Tuần 4 | Các loại nghiên cứu marketing (mô tả, khám phá, nhân quả...) | Hiểu và phân biệt các loại nghiên cứu và khi nào nên áp dụng từng loại. |
| Tuần 5 | Thiết kế nghiên cứu: định tính và định lượng | Lựa chọn thiết kế nghiên cứu phù hợp với vấn đề đặt ra. |
| Tuần 6 | Phương pháp định tính trong nghiên cứu marketing | Phỏng vấn sâu, nhóm tập trung, nhật ký khách hàng, quan sát hành vi. |
| Tuần 7 | Phương pháp định lượng: bảng hỏi, khảo sát | Thiết kế bảng hỏi, câu hỏi đo lường thái độ, hành vi khách hàng. |
| Tuần 8 | Chọn mẫu và kỹ thuật lấy mẫu | Học về xác định cỡ mẫu, lấy mẫu ngẫu nhiên, phân tầng, thuận tiện… |
| Tuần 9 | Thu thập dữ liệu và các lỗi thường gặp | Hướng dẫn thực địa, tổ chức khảo sát, kiểm soát sai lệch dữ liệu. |
| Tuần 10 | Làm sạch và xử lý dữ liệu với Excel/SPSS | Chuẩn hóa dữ liệu, mã hóa biến, nhập dữ liệu, kiểm tra tính hợp lệ. |
| Tuần 11 | Phân tích dữ liệu mô tả: trung bình, độ lệch chuẩn, tần suất | Thống kê mô tả cơ bản, minh họa bằng bảng biểu, biểu đồ. |
| Tuần 12 | Phân tích dữ liệu nâng cao: kiểm định, hồi quy, nhân tố (cơ bản) | Giới thiệu kiểm định giả thuyết, tương quan, hồi quy tuyến tính, phân tích nhân tố. |
| Tuần 13 | Viết báo cáo nghiên cứu khoa học | Hướng dẫn cấu trúc, cách viết và trình bày báo cáo nghiên cứu có giá trị học thuật. |
| Tuần 14 | Trình bày kết quả nghiên cứu – phản biện | Sinh viên trình bày nghiên cứu nhóm, học cách đặt câu hỏi và phản biện. |
| Tuần 15 | Kiểm tra cuối kỳ – Tổng kết kiến thức | Thi lý thuyết + nộp báo cáo nhóm (mini research project). |
Chú thích: Ngoài bài giảng, sinh viên nên được giao làm bài tập nhóm nghiên cứu thực tế từ tuần 4 để nộp vào tuần 14–15.
Bạn có muốn mình xây dựng thêm:
Đề tài mẫu cho bài tập nghiên cứu nhóm?
Biểu mẫu bảng hỏi khảo sát chuẩn hóa?
Slide giảng dạy mỗi tuần hoặc case tình huống thực hành?
Mình có thể hỗ trợ trọn bộ nội dung nếu bạn giảng dạy hoặc xây dựng chương trình đào tạo riêng.